Marie Claire Maison
Nouvelle Formule
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Le mois dernier, Marie Claire – le plus puissant mensuel féminin haut de gamme avec une audience globale de 7,9 millions de lecteurs1 – annonçait un projet ambitieux pour célébrer ses 85 ans d’engagement auprès des femmes, avec notamment la parution de trois numéros collector.
Ce mois-ci, Marie Claire va encore plus loin et innove en invitant ses lectrices à vivre 85 expériences extraordinaires au profit d’un monde meilleur : au total, 85 NFT seront mises en vente dès le 9 novembre pour soutenir les droits des femmes, l’éducation et l’écologie, des causes chères à Marie Claire.
Marie Claire, premier magazine à proposer des NFT “engagés”
Depuis 85 ans, Marie Claire a su traverser les époques aux côtés des femmes en les surprenant et en se tenant au plus près de leurs usages. Pour célébrer toutes ces années, la marque média investit le Web3 et devient le premier magazine au monde à proposer des NFT engagés.
Au total, 85 NFT seront mis en vente – à prix fixe ou aux enchères à partir de 100 euros – donnant accès à 85 expériences extraordinaires : une invitation au prochain défilé Marine Serre lors de la Paris Fashion Week, une visite privée de la Colle Noire de Dior avec une récolte de la rose, un dîner d’exception en compagnie du Chef de renom Alain Ducasse, une visite privée de l’atelier de Mathias Kiss en sa compagnie, une rencontre en tête à tête avec la top model Helena Christensen, un séjour en Corse au Couvent de Pozzo, etc.
Avec cette innovation, Marie Claire engagera aussi ses lectrices dans la construction d’un monde meilleur puisque l’intégralité des bénéfices issus des ventes sera reversée à trois associations2 qui résonnent avec les valeurs et les engagements portés par Marie Claire : les droits des femmes avec la Fondation des Femmes, l’éducation avec Viens Voir Mon Taf et l’écologie avec No More Plastic Foundation.
Ce projet caritatif est rendu possible grâce au soutien de Sézane, marque de prêt-à-porter créée par Morgane Sézalory, elle aussi engagée auprès des femmes depuis 10 ans.
Pour notre anniversaire, nous souhaitons surprendre et engager l’ensemble de nos audiences dans une expérience inédite qui fait sens et qui résonne avec nos valeurs. En investissant le Web3, nous voulons aussi démontrer notre volonté de poursuivre notre accélération sur le digital ainsi que notre détermination à innover pour les 85 prochaines années.
Gwenaelle Thebault Directrice Générale Déléguée du groupe Marie Claire et Éditrice de Marie Claire
Une galerie d’art digitale immersive pour accéder à des expériences inédites
Pour porter cette initiative, Marie Claire s’est associé à Rosalie Mann de chez No More Plastic et Sébastien Heimann de chez The Good Society, l’une des plateformes les plus réputées au monde pour les fundraising au profit d’organisations caritatives.
Ensemble, ils ont déployé une plateforme dédiée, avec le soutien de l’agence Renaissance, qui sera accessible directement sur son site marieclaire.fr dès aujourd’hui.
Pensée comme une galerie d’art, cette plateforme unique et immersive permet aux visiteurs de circuler virtuellement tout en découvrant les 85 NFT Expériences.
En contrepartie de chaque lot, l’acquéreur ou l’enchérisseur gagnant recevra un certificat de Change Maker, sous forme de NFT, représentant une œuvre d’art digitale en édition limitée. Chacun d’entre eux recevra un e-mail avec les indications pour récupérer son NFT et créer sa wallet ainsi que les modalités pour bénéficier de son expérience unique « à vivre dans la vraie vie ».
Cet événement sera rythmé par quatre temps forts qui dévoileront les collections :
9 novembre : 1er drop avec 20 lots
22 novembre : 2ème drop avec 22 lots
6 décembre : 3ème drop avec 20 lots
12 décembre : 4ème drop avec 23 lots
Avec cette innovation, Marie Claire engagera aussi ses lectrices dans la construction d’un monde meilleur
Si cette image était une infographie (ou une affiche d'évènement par exemple), il y aurait ci-dessous une transcription de l'image :
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Source : ACPM OJD 2021-2022
La Fondation des Femmes : La Fondation des Femmes agit pour les droits des femmes et la lutte contre les violences dont elles sont victimes.
Viens Voir Mon Taf : L’association Viens Voir Mon Taf permet aux élèves de l’éducation prioritaire de trouver le stage de leur rêve.
No More Plastic : La Fondation No More Plastic a pour but de sensibiliser le public à la pollution plastique et microplastique.
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