L'effet Millennials

GMC Media les Millenials

Une génération dont tout le monde parle… mais au-delà de les ‘analyser’ il s’agit surtout de comprendre quel est leur impact sur la société.
Décomplexés, connectés, malins et en dehors des institutions, sans pour autant être en rupture avec le système, ils proposent des solutions qui répondent à des besoins, rapidement adoptées par les autres générations.

S’adresser à eux aujourd’hui, comprendre leurs attentes et modes de fonctionnement, permet donc de toucher une large part de la société qui a tant besoin de se réinventer. 

Méthodologie de l’étude : Synchronisation de 3 expertises avec l’agence de prospective Nelly Rodi, les Rédactrices en chef du Groupe Marie Claire et un Panel Féminin Connect de 1000 femmes.

Ils ont entre 15 & 35 ans  

Génération Y : 1980-1995/ 2000

Génération Z : 1996-2010

Ils représentent aujourd'hui 1/3 des actifs, ils constitueront la moitié de la population active d'ici 2020

 

Mobile addicts...

68% des Millennials ne pourraient jamais se passer de leur smartphone 

... avec un besoin de déconnexion

83% des Millennials ressentent le besoin de se déconnecter de temps en temps

9 drivers sociologiques de l’étude qualifient l’effet Millennials dans notre société :

Au cœur de la société : Instant (le moment présent), Care (l’attention à soi et aux autres), Do (faire et réaliser), Squad (l’esprit d’équipe et de tribu), Funtasy (l’humour à tous les niveaux) et show show (s’exposer ou ne pas s’exposer),
 
3 drivers pour penser demain : Passion (parti-pris forts), Trans (dépasser les clivages) et Hack (se réinventer en permanence).

3 110 000* femmes GMC "Millennials"

+34% 

(vs. ONE GLOBAL V4 2015)

+21% -15/24 ans         +44% -25/34 ans

24% CSP+ (ind. 154)

52% urbaines (ind. 128)

*Audience ONE GLOBAL V4 2016 30 jours -base femmes 15-34 ans 

Contacts

Catherine Morin Directrice Marketing 01.41.46.81.80
Muriel Mang Responsable Marketing 01.41.46.85.98
Alessandro Cogerino Responsable du Planning Stratégique 01.41.46.89.50